Zielgruppe sind die Schüler als stärkste Kundengruppe des RVL
Kreis Lörrach. Mit zwei interessanten Projekten tritt der Regio Verkehrsverbund Lörrach RVL an die Öffentlichkeit, zwei Marketingaktivitäten, die zeitgleich in diesen Tagen anlaufen: Es gibt einen erstmals erscheinenden Schülerkalender für das gerade begonnene Schuljahr 2001/2002 als Gemeinschaftsaktion der benachbarten Verbünde RVL und WTV und einen Schülermalwettbewerb, der zum Ziel hat, einen Sympathieträger („Maskottchen“) für den öffentlichen Nahverkehr im RVL zu finden.
Beide Aktionen gelten der Zielgruppe „Schüler im Landkreis Lörrach. Schüler sind – so gestern Landrat Alois Rübsamen bei der Präsentation der Projekte – eine starke Kundengruppe im ÖPNV und eine sehr wichtige Zielgruppe. Der RVL will die heute – oftmals gezwungenermaßen – den Nahverkehr nutzenden Schüler auch für die Zukunft als – freiwillige – Kunden zu erhalten bzw. zu gewinnen.
RVL-Geschäftsführer Frank Bärnighausen stellte die beiden Marketingaktivitäten des RVL vor und unterstrich noch einmal die Bedeutung des Schülerverkehrs. Immerhin macht der RVL etwa ein Drittel seines Umsatzes in diesem Bereich. Im letzten Jahr wurden im RVL über 100000 Schüler RegioCards verkauft; darüber hinaus fahren Schüler auch mit Punktekarten, Einzelfahrscheinen und KombiCards, sofern sie kreisüberschreitend fahren. „Die Kundengruppe der Schüler ist für den ÖPNV lebenswichtig“.
Der RVL-Schülerkalender mit einer Auflage von 19000 Stück wird derzeit über die Klassenlehrer direkt an etwa 65 Schulen im Landkreis Lörrach an alle Schüler ab der fünften Klasse verteilt. Finanziert wird das Projekt vor allem über die Verkehrsverbünde und über Werbeanzeigen bzw. Sponsoring. Bärnighausen hofft zudem auf eine Kofinanzierung durch das Land Baden-Württemberg. Der Schülerkalender enthält neben dem Kalendarium viele Arbeitshilfen und nützliche Tipps: Ferienplan, Stundenpläne, Notenspiegel, Telefon- und Adressregister, Internetlinks, ÖPNV-Tipps, Lern- und Motivationstipps sowie Informationsangebote und hilfreiche Adressen für junge Leute. Damit kann der Schülerkalender zum Arbeits- und Planungsinstrument für das ganze Schuljahr werden.
Das Ganze soll keine einmalige Aktion sein, sondern der Kalender soll zum Beginn des nächsten Schuljahres wieder erscheinen. Zeitgleich mit der Herausgabe des Schülerkalenders startet im RVL ein Schüler-Malwettbewerb. Die Aufgabenstellung und weitere Informationen sind in einem Beiblatt im Schülerkalender enthalten. Auf diese Weise wird eine nahezu 100-prozentige Abdeckung der Zielgruppe Schüler erreicht.
Die Schüler sind aufgefordert, sich mit dem Thema öffentlicher Nahverkehr zu befassen und ein passendes RVL-Maskottchen zu entwerfen, das in die Region passt, ein Sympathieträger ist und das Thema Nahverkehr mit Bus und Bahn auf ansprechende Art zu kommunizieren hilft. Teilnehmen können Schüler und Schulklassen entweder mit einer Einzelarbeit oder als gemeinsames Klassenwerk.
Der Einsendeschluss für die Arbeiten ist der 27. Oktober 2001, also kurz vor den Herbstferien. Auf die Gewinner warten attraktive Preise im Gesamtwert von 4000 Mark. Die Jury wird im November entscheiden und dann die Preise vergeben. Im Anschluss an den Malwettbewerb ist geplant, die gesammelten Werke in einer Ausstellung zu präsentieren. Danach soll über Internet ein Wettbewerb zur Namensfindung für das Maskottchen stattfinden.